自由撰稿人如何写出爆款文章标题?

2021/10/1311:01:32文章评论67阅读模式

在自媒体横行的时代,作为撰稿人,写不出直指读者心理痛点的标题和开头,无疑是给干渴人送上一只咸水鸭,虽然香喷喷,但难以下咽。

自由撰稿人如何写出爆款文章标题?

图片来源:unsplash.com

一、标题与开头的本质:直指读者欲求

山口拓朗在《如何写出一篇好文章》这本书中提出,文章的开头必须引起人们情绪的变化,提出内心的欲求。这里可以归结为欲求法。

人们的欲求大致有:

想获利;不想吃亏;

想了解资讯;

想体验;

想成长;

想消除不满,不安,紧张情绪;

想摆脱痛苦和烦恼;

想要安稳;

想图方便;

想心情舒畅;

想拥有自信;

不想花时间;

想削减浪费;

想获得钱财;

想要OO,想要提高OO技术;

不想努力,想贪图享乐;

想获得别人好评、赞扬;

想保持优越感;

想要更好的展现自己;

想和别人成为伙伴;

想寻求刺激;

想感受怀旧之情;

想返老还童,永葆青春美丽;

想被别人追捧;

想被别人爱……

人的欲求各种各样,哪种欲求比较强烈因人而异,针对读者,如果能够看出这一点,那么写出好的标题和开头就并非难事,只要稍加刺激即可。

二、如何刺激读者欲求?

1.加期限

人们大多不愿付出时间,贪图享受,想用最简单的方法达到最大化的效果。那么给标题加个期限就会很有诱惑力。

如微博上有个网红帖子,“跟我学丰胸,让你一个月从A到D”,对于爱美的女生,都会忍不住的点进去。如果换成“教你如何快速丰胸”,效果就差了许多。

2.制造反差

欲求的实现与现实的状况形成巨大反差,会引起读者极大的兴趣。

例如麦子的文章:“我奋斗了18年,才能和你坐在一起喝咖啡”,“18年”与“喝咖啡”形成了巨大的反差,让读者产生了强烈的阅读欲望。

3.揭伤疤,戳痛点,找共鸣

多数人都很纠结,内心的欲求在实现过程中都会遇到各种难题,关键是自己还不明白问题出在什么地方。

那么作者揭出问题的本质,就容易跟读者形成共鸣。

例如,李尚龙先生的新书《你只是看起来很努力》,光是这个标题,我都自行脑补了很多人生经历。

三、如何训练扑捉读者欲求的技能?

为了能够提高准确抓住读者内心欲求这一技能,山口拓朗提出广告词分析法,通过广告词,分析是为了刺激谁的欲求,什么样的欲求。

例如:

“能在网上兼职赚钱的人,何处与众不用”。(《周刊SPA!》特辑的标题)

为了刺激对自己收入感到不满的人“不想努力(想贪图安乐)”“想寻求刺激”“想获得钱财”“想要安稳”“想了解资讯”的欲求。

“对自己没有信心的人的五个坏习惯(通病)。”(电子杂志的标题)
为了刺激对自己没有信心的人“想增强自信心”“想获得别人好评”“想进一步成长”的欲求。

经过长时间有意识的练习,自己在写标题时,就会有的放矢。

四、总结

标题是文章之眼,如同人物画,眼睛有无神采,直接关系到一幅画的成败,所以应该投入更大的精力去雕琢标题与开头,这样才能保证文章的点击率。

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